AI/딥테크/블록체인

뤼튼 비즈니스모델 분석: 무료 AI로 MAU 600만 만들고 돈 버는 구조

뤼튼

2026년 2월 4일

AI 서비스 플랫폼 최초 누적 투자 1,300억원 돌파. MAU 600만명 돌파, 기업가치 3,400억원. 크랙 2025년 4월 독립 앱 출시·4월 MAU 192만명. 2027년 매출 4,000억·IPO 목표.

1. 핵심 숫자

지표	수치	기준	출처
설립	2021년 4월	-	-
대표	이세영	-	-
서비스 출시	2022년 8월	뤼튼 1.0	-
누적 투자	~1,300억원	2025년 3월	AI타임스 (2025.03)
MAU	600만명 돌파	2025년 상반기	서울경제 (2025.04)
웹 MAU	527만명	2025년 4월	디지털데일리 (2025.06)
크랙 MAU	192만명	2025년 4월	디지털데일리 (2025.06)
글로벌 사용자	400만명	2024년 11월	에이빙 (2024.11)
2024년 매출	~31억원	2024년	서울경제 (2025.04)
2024년 영업손실	~260억원	2024년	서울경제 (2025.04)
월 매출	20억원	2024년 12월	플래텀 (2025.03)
기업가치	3,400억원 (투자 후 기준)	2025년 4월	서울경제 (2025.04)
2027년 목표	매출 4,000억·영업이익 1,000억·IPO	IR 발표	서울경제 (2025.04)
직원 수	127명	2025년 11월	데모데이

투자 히스토리: 2021년 시드(매시업엔젤스) → 2022년 프리시리즈A 40억원(수이제네리스파트너스·캡스톤파트너스·IBK기업은행 등) → 2023년 6월 시리즈A 150억원(캡스톤파트너스 리드·산업은행·Z벤처캐피탈·우리벤처파트너스·하나은행 등) → 2024년 6월 프리시리즈B 250억원(BRV캐피탈매니지먼트 리드) → 2025년 3월 시리즈B 1,080억원(굿워터캐피탈 리드) → 2025년 4월 830억원 추가 → 누적 ~1,300억원+(AI 서비스 플랫폼 최초 1,000억원 돌파)

2. 수익 모델

뤼튼은 B2C AI 플랫폼 모델로, 무료 기본 서비스와 유료 프리미엄 서비스를 결합한 Freemium + 광고 수익 구조다.

2-1. 수익원별 구조 (추정)

수익원	비중	설명
캐릭터 챗 (크랙)	~70%	월 매출 20억원 (2024년 12월)
프리미엄 구독	~20%	유료 AI 모델 이용권
광고 수익	~10%	앱 내 광고 미션 등

2-2. 비즈니스 모델 세부

무료 기본 서비스는 AI 검색(핵심 기능), AI 채팅(GPT-3.5·Claude 등 무료 모델), AI 글쓰기·이미지 생성(일일 제한), AI 스튜디오(100+ AI 도구), 나만의 AI 캐릭터 제작을 제공한다. 유료 프리미엄은 GPT-4·Claude Sonnet 4 등 최신 LLM 무제한 이용, 고급 이미지 생성, 일일 사용량 제한 해제, 우선 응답 속도를 제공한다.

캐릭터 챗 '크랙'(Crack)은 주요 수익원으로, 2025년 4월 별도 앱/웹 서비스로 정식 출시됐다. AI 캐릭터(연인·친구·유명인 등)와 대화하며 사용자가 직접 캐릭터를 제작할 수 있는 Freemium 모델로, 2024년 11월 월 매출 10억원에서 12월 20억원으로 성장했다. 광고 수익은 앱 내 광고 미션(걸음 수·출석 체크 등)과 혜택 탭 광고로 구성된다.

수익 성장 추이: 2023년 매출 2.6억원 → 2024년 매출 30.7억원(1,103% 성장) → 2024년 12월 월 매출 20억원 → 2025년 연 매출 200억원 이상 추정

3. 성장 비결

3-1. 출시 1년 10개월 만에 MAU 500만명 → 토스·당근보다 빠름

뤼튼은 2022년 8월 출시 후 2024년 10월 MAU 500만명을 돌파하며 토스(약 3년 3개월)·당근(약 2년)보다 빠른 성장을 기록했다. AI 대중화 시기와 맞물려 폭발적으로 성장한 결과로, "국내 1위 B2C AI 서비스"로 자리매김했고 30대 이하 한국인 생성형 AI 앱 사용자 수와 사용시간 순위 2위를 기록했다.

3-2. 전면 무료화 선언 → 진입 장벽 제거

2024년 3월 대규모 업데이트로 AI 검색과 주요 기능을 전면 무료화하며 진입 장벽을 크게 낮췄다. ChatGPT와 Gemini는 최신 모델 이용 시 월 20달러(약 27,000원)를 받지만, 뤼튼은 무료로 제공하며 사용자를 끌어모았다. 무료 전략으로 MAU를 빠르게 확보한 뒤 캐릭터 챗 '크랙'으로 수익화에 성공했다.

3-3. 한국어 최적화 + 로컬라이즈

한국어에 최적화된 AI 검색과 답변으로 ChatGPT 대비 높은 만족도를 얻었다. 한국 사용자 맞춤형 프롬프트·한글 문법 교정·한국 시사 이슈 반영 등으로 "한국인이 쓰기 가장 편한 AI"로 포지셔닝했다. 2023년 일본 법인 설립 후 일본어 로컬라이즈로 글로벌 사용자 400만명을 확보하며 비영어권 전략을 검증했다.

3-4. 캐릭터 챗 '크랙' → 2025년 4월 독립 앱 출시, MAU 192만명

캐릭터 챗 '크랙'은 2024년 11월 출시 1개월 만에 월 매출 10억원, 12월 20억원을 기록하며 폭발적 성장을 이뤘다. AI 캐릭터와 감정 교류를 나누는 '생활형 AI' 컨셉으로 업무 생산성 중심의 기존 AI와 차별화했다. 사용자가 직접 캐릭터를 제작하며 AI와 함께 스토리를 만들어가는 방식으로 크리에이터 경제도 형성됐다. 2025년 4월 독립 앱/웹으로 정식 출시하며 독립 사업부로 분리됐고, 출시 첫 달 MAU 192만명을 기록하며 투자사 신규 유치 스타트업 중 MAU 3위에 올랐다.

3-5. AI 포털 전략 → 뤼튼 3.0 + GPT-5 무제한 무료

AI 검색·채팅·글쓰기·이미지 생성·스튜디오(100+ 도구) 등을 하나의 플랫폼에 통합한 'AI 포털' 전략으로 사용자를 Lock-in했다. 2025년 4월 '뤼튼 3.0'을 출시하며 'AI 서포터'를 전면에 배치, 사용자가 목적·모델을 선택하지 않아도 문맥에 맞춰 GPT-4o·GPT-4.5·o1·Claude 3.7·Gemini 2.5 중 최적 모델을 자동 선택해 응답하는 시스템으로 고도화됐다. 2025년 8월에는 GPT-5의 유료 기능을 무제한 무료로 제공한다고 발표하며 글로벌 AI 빅테크 대비 진입 장벽을 다시 낮췄다. 뤼튼 애즈(AI 광고 플랫폼)와 수익 리워드(미션·캐시 지급)도 추가해 광고 수익 다각화를 추진 중이다.

3-6. 글로벌 투자사 검증 + 지드래곤 광고 + 2027 IPO 목표

시리즈B 리드 투자자 굿워터캐피탈은 쿠팡·카카오·토스·당근마켓에 초기 투자한 글로벌 VC로, 뤼튼의 성장 잠재력을 높이 평가했다. BRV캐피탈매니지먼트(페이팔·웨이즈 초기 투자)·Z벤처캐피탈(라인·야후재팬 CVC) 등이 참여하며 글로벌 확장 가능성을 검증받았다. 2025년 4월 830억원 추가 투자를 유치하며 기업가치 3,400억원을 달성했다. 세계경제포럼(WEF) '2024년 100대 기술선도기업' 선정, 이세영 대표 포브스 30 under 30 선정으로 브랜드 신뢰도를 확보했다. 2025년 6월에는 가수 지드래곤을 전속 광고 모델로 발탁해 TV·온라인·옥외 대규모 캠페인을 전개했다. 투자자 IR에서 2027년 매출 4,000억원·영업이익 1,000억원 달성과 IPO를 공식 목표로 제시했다.

4. 비즈니스 모델 캔버스

뤼튼테크놀로지스의 비즈니스 모델을 9블록 캔버스로 구조화하면 다음과 같다.

4-1. BMC 핵심 인사이트

무료 전략 + 캐릭터 챗 = 폭발적 성장 + 수익화 돌파 — 전면 무료화로 MAU 500만명을 빠르게 확보한 뒤 캐릭터 챗 '크랙'으로 수익화에 성공했다. ChatGPT 대비 진입 장벽을 제거하고, 2024년 11월~12월 두 달 만에 크랙 월 매출 10억→20억원을 기록하며 무료 획득 → 유료 전환의 Freemium 모델을 입증했다.
AI 포털 전략 = One-Stop Shop + Lock-in — AI 검색·채팅·글쓰기·이미지 생성·스튜디오(100+ 도구) 등을 하나의 플랫폼에 통합해 사용자를 Lock-in했다. AI 컴파운드 시스템으로 여러 LLM을 결합해 답변 품질을 높였고, RAG 기술로 최신 정보 제공 능력을 강화했다. 한번 뤼튼에 익숙해지면 다른 서비스로 이동하기 어렵다.
한국어 최적화 = 로컬 시장 지배력 — 한국 사용자 맞춤형 프롬프트·한글 문법 교정·한국 시사 이슈 반영 등으로 로컬 시장 2위를 달성했다. 이후 일본 법인 설립으로 동일한 전략을 적용하며 글로벌 400만 사용자를 확보했다. 비영어권 로컬라이즈 전략이 글로벌 빅테크 대비 경쟁 우위다.
크랙 = 감정 교류 + 크리에이터 경제 — 캐릭터 챗 '크랙'은 업무 생산성 중심 AI와 달리 감정 교류 '생활형 AI'로 차별화됐다. 사용자가 직접 캐릭터를 제작할 수 있어 크리에이터 경제도 형성됐으며, 2025년 4월 독립 앱/웹으로 분리하며 별도 사업부로 성장 중이다.
글로벌 투자사 검증 = 유니콘 트랙 — 굿워터캐피탈(쿠팡·카카오·토스·당근 초기 투자), BRV캐피탈매니지먼트, Z벤처캐피탈 등 글로벌 VC 참여로 프리시리즈B 대비 9개월 만에 기업가치 3배 상승(1,000~1,500억→3,000억 중반대)을 달성했다. AI 서비스 플랫폼 최초 누적 투자 1,000억원 돌파로 유니콘 트랙에 진입했다.

5. 투자 포인트

5-1. 투자 유치 히스토리

라운드	시기	금액	주요 투자자	기업가치 (추정)
시드	2021년	~수억원	매시업엔젤스	-
프리 시리즈A	2022년	40억원	수이제네리스파트너스·캡스톤파트너스·IBK기업은행 등	~200억원
시리즈A	2023년 6월	150억원	캡스톤파트너스(리드)·산업은행·Z벤처캐피탈·우리벤처파트너스·하나은행 등	~700억원
프리 시리즈B	2024년 6월	250억원	BRV캐피탈매니지먼트(리드)·캡스톤파트너스·IBK기업은행·Z벤처캐피탈(후속)	1,000~1,500억원
시리즈B	2025년 3월	1,080억원	굿워터캐피탈(리드)·BRV·캡스톤파트너스·우리벤처파트너스 등(후속)	3,000억원 중반대

누적 투자 1,300억원, 20개 투자사 이상. 출처: AI타임스, 톱데일리

5-2. 투자자 관점의 핵심 매력 포인트

2022년 8월 출시 후 2024년 10월 MAU 500만명을 돌파하며 토스(약 3년 3개월)·당근(약 2년)보다 빠른 성장을 입증했다. 캐릭터 챗 '크랙'이 2024년 11월 월 매출 10억원, 12월 20억원을 기록하며 수익화를 검증했고, 2024년 연 매출 30.7억원(전년대비 1,103% 성장)·2025년 연 매출 200억원 이상이 추정된다. 한국어 최적화로 로컬 시장 지배력을 확보하고 일본 법인 설립으로 글로벌 400만 사용자를 달성하며 비영어권 확장 전략을 검증했다. 굿워터캐피탈·BRV·Z벤처캐피탈 등 글로벌 VC 투자와 WEF '2024년 100대 기술선도기업' 선정으로 글로벌 확장 가능성이 검증됐으며, 프리시리즈B 대비 9개월 만에 기업가치 3배 상승으로 유니콘 트랙에 진입했다.

6. 한국 시사점

6-1. 무료 전략 = 빠른 사용자 확보 + 이후 수익화

전면 무료화로 MAU 500만명을 빠르게 확보한 뒤 캐릭터 챗 '크랙'으로 수익화에 성공했다. B2C AI 서비스는 유료 구독으로 시작하면 진입 장벽이 높아 성장이 느리지만, 무료로 사용자를 확보한 뒤 프리미엄 기능으로 수익화하면 빠른 성장과 수익화를 동시에 달성할 수 있다. 한국 스타트업은 무료 전략으로 빠르게 시장을 선점한 뒤 Freemium 모델로 수익화를 시도해야 한다.

6-2. 로컬라이즈 = 글로벌 빅테크 대비 경쟁 우위

한국어에 최적화된 AI 검색과 답변으로 ChatGPT 대비 높은 만족도를 얻었고, 일본 법인 설립으로 동일한 전략을 적용했다. 글로벌 빅테크는 영어 중심으로 개발되어 비영어권 언어에서 성능이 떨어지는데, 이 틈새를 공략하면 로컬 시장에서 경쟁 우위를 확보할 수 있다. 한국 스타트업은 로컬라이즈로 글로벌 빅테크와 경쟁할 수 있다.

6-3. AI 포털 = One-Stop Shop + Lock-in

AI 검색·채팅·글쓰기·이미지 생성·스튜디오(100+ 도구) 등을 하나의 플랫폼에 통합한 'AI 포털' 전략으로 사용자를 Lock-in했다. 단일 기능 AI 서비스는 경쟁이 심하고 사용자 이탈이 쉽지만, 여러 기능을 통합하면 다른 서비스로 이동하기 어려워 높은 Retention을 얻을 수 있다. 한국 AI 스타트업은 단일 기능보다 통합 플랫폼 전략을 고려해야 한다.

6-4. 캐릭터 챗 = 감정 교류 + 크리에이터 경제

캐릭터 챗 '크랙'은 업무 생산성 중심의 기존 AI와 달리 AI 캐릭터와 감정 교류를 나누는 '생활형 AI'로 차별화됐다. AI가 업무 도구를 넘어 일상적 소통 파트너로 자리잡으며 새로운 수익원을 만들었고, 사용자가 직접 캐릭터를 제작할 수 있어 크리에이터 경제도 형성됐다. 한국 AI 스타트업은 생산성뿐 아니라 감정 교류·엔터테인먼트 등 다양한 가치를 제공해야 한다.

6-5. 글로벌 투자사 = 브랜드 신뢰도 + 네트워크

시리즈B 리드 투자자 굿워터캐피탈은 쿠팡·카카오·토스·당근마켓에 초기 투자한 글로벌 VC로, 뤼튼의 성장 잠재력을 높이 평가했다. 글로벌 VC 투자는 자금 확보를 넘어 브랜드 신뢰도 상승·글로벌 네트워크 확보·미디어 노출 등 다양한 효과를 가져온다. 한국 스타트업은 초기부터 글로벌 VC 유치를 목표로 해야 한다.

7. BM 도해

8. 경쟁사 비교

지표	뤼튼	ChatGPT (OpenAI)	스캐터랩 (이루다)	Perplexity
설립	2021년	2015년	2017년	2022년
본사	한국 서울	미국 샌프란시스코	한국 서울	미국 샌프란시스코
MAU	500만명 (국내)	1억명+ (글로벌)	800만명 (국내)	1,000만명+ (글로벌)
주요 서비스	AI 검색·캐릭터 챗 크랙	AI 채팅·검색	AI 챗봇 이루다	AI 검색
구독료	무료(기본)·유료(프리미엄)	무료(GPT-3.5)·$20/월(GPT-4)	무료(기본)·유료(프리미엄)	무료(기본)·$20/월(프로)
한국어 지원	✅ 최적화	✅ 지원 (제한적)	✅ 최적화	✅ 지원 (제한적)
수익 모델	Freemium+광고+크랙	구독+API	광고+제휴	구독+API
타겟	한국 30대 이하	글로벌 전 연령	한국 10~30대	글로벌 전문가
투자	1,300억원	$10B+	~100억원 (추정)	$70M
특징	캐릭터 챗 크랙·AI 포털	GPT-5 최신 LLM	감정 교류 챗봇	AI 검색 특화

뤼튼의 핵심 경쟁 우위는 세 가지다. 첫째, 전면 무료화로 ChatGPT 대비 진입 장벽을 낮추고 토스·당근보다 빠르게 MAU 500만명을 달성했다. 둘째, 캐릭터 챗 '크랙'이 감정 교류라는 차별화된 포지셔닝으로 월 매출 20억원을 기록하며 수익화를 검증했는데, 이는 Perplexity의 AI 검색 특화나 ChatGPT의 구독 중심 모델과 명확히 구분된다. 셋째, 한국어 최적화로 로컬 시장을 선점하고 일본 로컬라이즈로 글로벌 400만 사용자를 확보하며 비영어권 확장 전략을 입증했다. 스캐터랩 이루다가 감정 교류 챗봇으로 MAU 800만명을 보유하지만 수익화 구조에서 뤼튼의 Freemium + 크랙 모델이 더 명확한 수익 경로를 갖는다.